Haben Sie die richtige SEO-Strategie?
Frei nach Heraklit von Ephesos (535 - 475 v. Chr.): Die einzige Konstante in der SEO-Welt ist die ständige Veränderung.
Na, wie lautet Ihre SEO-Strategie?
In der heutigen digitalen Welt ist SEO ein Wettbewerbsvorteil, der den Erfolg des Unternehmens maßgeblich beeinflussen kann.
Eine durchdachte SEO-Strategie hilft, sich von der Konkurrenz abzuheben, höhere Platzierungen in den Suchmaschinenergebnissen zu erreichen und so mehr potenzielle Kunden auf die Website zu lenken.
Um der Zeit voraus und dauerhaft erfolgreich zu sein, muss man sich schnell an neue Gegebenheiten anpassen (neue Algorithmen, neue Trends, neues Nutzerverhalten).
Welche SEO-Strategie verfolgen Sie? In diesem ausführlichen Beitrag erfahren Sie, wie Sie eine individuelle Strategie entwickeln und gezielt einsetzen, um Ihren Wettbewerbsvorteil zu maximieren.
Was ist eine SEO-Strategie?
Eine SEO-Strategie ist ein strukturierter Plan, der darauf abzielt, die Sichtbarkeit einer Website in den Suchmaschinen zu erhöhen und dadurch mehr organischen Traffic zu generieren. Sie umfasst verschiedene Maßnahmen und Taktiken, die darauf ausgerichtet sind, die Relevanz und Qualität einer Website für bestimmte Suchanfragen zu verbessern.
Die Wahl der richtigen Strategie zu Beginn der Arbeit hängt davon ab, wie schnell das Ziel erreicht werden kann und wie viele Ressourcen dafür aufgewendet werden müssen.
Eine erfolgreiche Optimierung beginnt mit der Analyse der Ausgangsdaten und der Wahl einer geeigneten SEO-Strategie.
Ziele einer SEO-Strategie
Bevor wir mit der Entwicklung einer effektiven SEO-Strategie beginnen, müssen klare Zielsetzungen definiert werden. Es ist entscheidend, dass diese Ziele mit den übergeordneten Unternehmenszielen abgestimmt sind. Auf diese Weise kann SEO gezielt dazu beitragen, diese Ziele zu erreichen. Wir stimmen die Ziele der SEO-Strategie immer eng mit unseren Kunden ab.
Dabei verstehen wir SEO nicht als bloße Optimierung für ein bestimmtes Set von Keywords, um auf Platz 1 der Suchergebnisse zu landen. Solch ein Ansatz mag kurzfristig wirken, doch langfristig greift er nicht. Vielmehr können Ziele sein, den Traffic gezielt zu steigern, Leads und Conversions zu erhöhen oder die Markenbekanntheit auszubauen. Top-Platzierungen und eine gesteigerte Sichtbarkeit für spezifische Themen sind oft nur Teilziele auf dem Weg dorthin.
Es ist wichtig, dass die Ziele klar definiert und messbar sind. Statt lediglich festzuhalten, dass die Sichtbarkeit verbessert werden soll, könnte das konkrete Ziel beispielsweise lauten, die Sichtbarkeit zu einem bestimmten Thema innerhalb eines Jahres um 20 % zu steigern. Ein weiteres konkretes Ziel ist die Generierung von 25 neuen Leads pro Monat bis zum Jahresende.
Ziele messbar machen: KPIs festlegen
Sobald das Hauptziel der SEO-Strategie festgelegt ist, ist der nächste Schritt die Definition der relevanten KPIs (Key Performance Indicators). Diese Kennzahlen dienen der Erfolgsmessung und helfen dabei, den Fortschritt zu bewerten.
Die Kennzahlen (KPIs), die zur Erfolgsmessung herangezogen werden, hängen natürlich von den individuellen Zielen ab. Beispiele hierfür sind organischer Traffic, Impressionen, Conversions oder Umsatz durch organische Suche.
Die Definition konkreter und messbarer Ziele ist dabei essenziell. Ohne klare Ziele kann es schwierig sein, passende KPIs zu bestimmen. Ein häufiger Fehler besteht darin, sich nur auf oberflächliche Kennzahlen wie reine Besucherzahlen zu konzentrieren. Diese können jedoch irreführend sein, wenn der generierte Traffic nicht zu Conversions oder anderen gewünschten Ergebnissen führt.
Wichtige KPIs für SEO
In der dynamischen Welt des Internets hat SEO einen dominanten Dienstgrad, um dein Unternehmen an die Zielspitze der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (Search Engine Result Page-SERPs) zu bringen.
Um der Zeit voraus zu sein und die Welle des Erfolgs weiter reiten zu können, muss man schnell sein. Ein klassischer KPI im Bereich SEO ist der organische Traffic. Dieser allein gibt jedoch noch keinen vollständigen Überblick über den Erfolg der SEO-Maßnahmen. Es ist wichtig, auch andere KPIs zu berücksichtigen, die je nach Zielsetzung variieren können. Einige sinnvolle KPIs sind beispielsweise:
Sichtbarkeit: Wie oft erscheint Ihre Website in den Suchergebnissen? Welche Platzierungen erreichen Sie für Ihre wichtigsten Keywords?
Markensuchanfragen: Wie oft wird direkt nach Ihrem Unternehmen oder Ihrer Marke gesucht?
Leads und Conversions: Wie viele Anfragen oder Verkäufe resultieren aus organischem Traffic?
Umsatz: Welcher Anteil des Umsatzes wird durch organische Suchanfragen generiert?
SEO-Strategie Phase 1: SEO-Analyse
Im ersten Schritt führen wir eine umfassende Analyse der aktuellen SEO-Performance durch. Dies beinhaltet ein SEO-Audit, mit dem Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken der Website ermittelt werden. Gleichzeitig wird die Positionierung des Unternehmens in den Google-Suchergebnissen im Vergleich zur Konkurrenz analysiert. Diese Ergebnisse bilden die Grundlage für die weitere strategische Ausrichtung.
Erfassung und Bewertung des Ist-Zustands
Zu Beginn eines jeden Projekts analysieren wir zunächst die aktuelle Performance der Website. Dabei werfen wir einen genauen Blick auf folgende Aspekte:
Wie hat sich die Website in den vergangenen Jahren aus der SEO-Perspektive entwickelt?
Bei welchen Themen erzielt sie bereits gute Rankings?
Decken die bestehenden Rankings die relevanten und passenden Themenbereiche ab?
Welche Keywords generieren bereits Traffic?
Wie ist das Verhältnis von organischem Traffic zu anderen Traffic-Quellen?
Wie entwickeln sich die direkten Mitbewerber?
Welche weiteren Online-Wettbewerber sind im relevanten Umfeld aktiv?
SEO-Onpage-Check
Ein essenzieller Bestandteil für den Erfolg jeder SEO-Strategie ist der sogenannte Onpage-Check. Dabei wird sichergestellt, dass die Website technisch einwandfrei von Suchmaschinen erfasst und indexiert werden kann. Mögliche technische Fehler oder eine unzureichende Informationsarchitektur können die beste SEO-Strategie ins Leere laufen lassen. Typische Punkte, die bei einem Onpage-Check überprüft werden, sind unter anderem:
Crawling und Indexierung
Navigationsstruktur
Content-Struktur
Interne Verlinkung
Ladegeschwindigkeit der Seiten
Mobile Optimierung
Technische Fehler
Im Anschluss daran kann mit der inhaltlichen Optimierung fortgefahren werden.
Häufig fallen hierbei kleinere Fehler auf, die als "Quick Wins" relativ schnell behoben werden können. Größere Probleme, wie eine umfassende Neustrukturierung der Navigation, bedürfen einer umfassenderen Anpassung.
Keyword-Analyse: Wie denkt und sucht Ihre Zielgruppe?
Der zentrale Punkt einer SEO-Strategie ist die Auswahl der richtigen Keywords. Dazu ist es notwendig, die Zielgruppe genau zu verstehen: Welche Begriffe verwenden sie bei der Suche? Welche Fragen und Bedürfnisse haben sie? Wie sieht die Suchintention hinter den verwendeten Keywords aus?
Die richtigen Keywords helfen, die Bedürfnisse der Nutzer zu verstehen und ihnen passende Inhalte anzubieten. SEO-Tools, wie die Google Search Console, Sistrix, Ahrefs oder SEMrush, unterstützen dabei, die relevantesten Keywords und Themencluster zu identifizieren.
Content-Strategie und Keyword-Mapping
Auf Basis der Keyword-Recherche wird ein Abgleich mit den bestehenden Inhalten der Website gemacht. Dabei wird analysiert, ob bereits passende Landingpages existieren oder ob neue Inhalte erstellt werden müssen. In einem Keyword-Mapping wird überprüft, ob die vorhandenen Inhalte die Suchintention der Nutzer erfüllen. Ein Content-Audit hilft zusätzlich, eine zielgerichtete Content-Strategie zu entwickeln und einen Redaktionsplan zu erstellen.
Backlink-Audit
Backlinks sind nach wie vor ein wichtiger Faktor für das Ranking einer Website. Daher sollte das Backlink-Profil ebenfalls regelmäßig überprüft werden. Dabei wird nach schädlichen Links gesucht, die abgebaut werden müssen, sowie nach sogenannten Broken Backlinks, die auf fehlerhafte Seiten verweisen und durch Weiterleitungen korrigiert werden können.
Wettbewerbsanalyse
Ein weiterer wichtiger Bestandteil jeder SEO-Strategie ist die Wettbewerbsanalyse. Hierbei wird nicht nur die direkte Konkurrenz überprüft, sondern auch Websites, die zu relevanten Keywords auf den vorderen Plätzen ranken. Diese Analyse gibt Aufschluss über die Chancen, mit einem Keyword-Set zu ranken, und liefert wichtige Erkenntnisse über die Content-Strategie und technische Umsetzung der Wettbewerber.
Unterschiedliche Website-Typen und SEO-Sonderfälle
Die beschriebene Herangehensweise lässt sich grundsätzlich auf alle Arten von Websites anwenden, unabhängig davon, ob es sich um einen E-Commerce-Shop, eine B2B-Plattform oder ein Informationsportal handelt. Allerdings gibt es einige Sonderfälle, bei denen die SEO-Strategie angepasst werden sollte oder zusätzliche Faktoren berücksichtigt werden müssen. Dazu gehören beispielsweise:
SEO für internationale Websites: Hier müssen unterschiedliche Sprachversionen und länderspezifische Suchgewohnheiten beachtet werden.
Website-Relaunch: Bei einer umfassenden Überarbeitung der Website ist es entscheidend, SEO-Aspekte von Beginn an in den Relaunch-Prozess einzubinden, um Rankingverluste zu vermeiden.
Aufbau einer neuen Internetpräsenz: Eine neue Website erfordert eine durchdachte SEO-Strategie von Anfang an, um von Beginn an eine gute Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erzielen.
Optimierung für die lokale Suche: Für lokale Unternehmen ist es wichtig, ihre SEO-Strategie auf lokale Suchanfragen auszurichten und die Auffindbarkeit in ihrer Region zu verbessern.
SEO-Strategie Phase 2: Maßnahmenplan
Nach der Analyse wird ein Maßnahmenplan erstellt, der die priorisierten Aufgaben und Verantwortlichkeiten festlegt. Dabei werden alle Maßnahmen daraufhin überprüft, wie stark sie auf die übergeordneten Ziele einzahlen. Es ist wichtig, ausreichend Ressourcen und Fachwissen einzuplanen. Wir unterstützen Sie gerne bei der Umsetzung von einzelnen Maßnahmen oder der kompletten Strategie.
Bei der Priorisierung der Maßnahmen sollten Sie sich folgende Fragen stellen:
Was ist das Hauptziel? Wo liegen die Schwerpunkte? Welche Aufgaben haben höchste Priorität?
Welche Maßnahmen tragen am stärksten zur Erreichung der definierten Ziele bei?
Zeithorizont: Welche Maßnahmen werden schnell Ergebnisse liefern? Welche Maßnahmen benötigen längere Zeit, um Wirkung zu zeigen?
Aufgabenverteilung und Verantwortlichkeiten: Wer ist für welche Aufgaben in der Umsetzung verantwortlich?
Es ist dabei wichtig, sicherzustellen, dass ausreichend Fachwissen und Ressourcen zur Verfügung stehen, um die geplanten Maßnahmen erfolgreich umzusetzen. Falls es intern an Zeit oder Expertise mangelt, kann es sinnvoll sein, externe Dienstleister hinzuzuziehen.
SEO-Strategie Phase 3: Monitoring und kontinuierliche Optimierung
Die SEO-Strategie ist kein einmaliges Projekt, sondern ein fortlaufender Prozess. Regelmäßige Erfolgskontrollen und Anpassungen an aktuelle Entwicklungen sind unerlässlich, um nachhaltig erfolgreich zu sein. Google-Updates und sich änderndes Nutzerverhalten erfordern eine kontinuierliche Nachoptimierung.
Sobald alle Details geklärt sind, beginnt die eigentliche Umsetzung der SEO-Maßnahmen gemäß dem erstellten Plan. Es ist naheliegend zu glauben, dass die SEO-Strategie nun einfach Schritt für Schritt abgearbeitet werden kann. Manche Veränderungen am Markt, Anpassungen in den Algorithmen der Suchmaschinen oder weitere Parameter erfordern jedoch Erfahrung, die nötige Flexibilität und Handlungsbereitschaft, um Strategien gegebenenfalls im Prozess noch einmal anzupassen, um sie erfolgreich umsetzen zu können.
Hinzu kommt, dass sich das Suchverhalten der Nutzer kontinuierlich weiterentwickelt. Google reagiert auf solche Veränderungen, was wiederum eine Umpriorisierung der SEO-Maßnahmen notwendig machen kann.
Daher ist es unerlässlich, die Maßnahmen regelmäßig zu hinterfragen und deren Erfolg kontinuierlich zu überprüfen. Wenn sich eine Maßnahme als nicht zielführend erweist, sollte man flexibel genug sein, diese entweder anzupassen oder gegebenenfalls rückgängig zu machen. Deswegen sind regelmäßiges Monitoring und Qualitätskontrolle fester Bestandteil einer nachhaltigen SEO-Strategie. In monatlichen Reportings können die erzielten Erfolge sowie eventuelle Misserfolge transparent nachvollzogen und entsprechend darauf reagiert werden.
Selbst wenn die definierten Ziele erreicht sind, sollte die Suchmaschinenoptimierung nicht enden. Um die gewonnenen Rankings langfristig zu halten, ist es notwendig, kontinuierlich nachzuoptimieren. Weder die Konkurrenz noch Google ruhen und SEO ist ein langfristiger Prozess, bei dem erreichte Ergebnisse durch regelmäßige Anpassungen und Optimierungen gesichert werden müssen.
SEO-Strategie im Marketing-Mix
Eine erfolgreiche SEO-Strategie kann nicht isoliert betrachtet werden, sondern muss in den gesamten Marketing-Mix integriert werden. Alle Marketing-Maßnahmen – ob online oder offline – sollten aufeinander abgestimmt sein. Produkteinführungen, Werbekampagnen und selbst klassische Marketingmaßnahmen wie Postmailings können Einfluss auf die SEO-Ergebnisse haben.
Eine konsistente Unternehmenspräsenz sowohl online als auch offline ist entscheidend. Die SEO-Strategie sollte daher mit den Maßnahmen aus den Bereichen Marketing, IT und Unternehmensführung abgestimmt werden. Nur so wird sichergestellt, dass die Online-Darstellung des Unternehmens die Unternehmensidentität richtig widerspiegelt.
Ohne Strategie keine nachhaltige Suchmaschinenoptimierung
Eine gründliche Analyse der aktuellen Situation, eine detaillierte Planung der Maßnahmen und eine durchdachte Strategie sind unerlässlich, um die gewünschten Ziele zu erreichen. Doch die Arbeit endet nicht mit der Entwicklung einer Strategie: Auch die laufende Überprüfung der Maßnahmen, die Anpassung an neue Entwicklungen und die Flexibilität bei Änderungen sind wesentliche Bestandteile einer erfolgreichen SEO-Strategie.
SEO ist ein kontinuierlicher Prozess, der regelmäßig überwacht und angepasst werden muss. Dies betrifft nicht nur die Maßnahmen selbst, sondern auch das Monitoring der Konkurrenz und das Nachverfolgen neuer Trends.
SEO-Strategie: Maßnahmenplan und Roadmap
Zum Abschluss der SEO-Strategie steht die Erstellung eines konkreten Maßnahmenplans. Dieser Plan definiert, welche Maßnahmen in welcher Reihenfolge durchgeführt werden sollen und wer für die Umsetzung verantwortlich ist. Wichtig ist dabei, stets den Bezug zu den übergeordneten Zielen im Auge zu behalten und die Maßnahmen entsprechend ihrer Priorität zu ordnen.
Ein gut strukturierter Maßnahmenplan stellt sicher, dass die SEO-Strategie nicht nur theoretisch entwickelt, sondern auch praktisch erfolgreich umgesetzt wird.
Unterstützung bei der SEO-Strategie
Benötigen Sie Unterstützung bei der Erstellung oder Anpassung Ihrer SEO-Strategie? Oder möchten Sie Ihre aktuelle SEO-Strategie von Experten überprüfen lassen? Wir helfen Ihnen gerne, neue Potenziale zu entdecken und Ihre Website für langfristigen Erfolg zu optimieren.
Treten Sie unverbindlich mit uns in Kontakt. Wir entwickeln gemeinsam mit Ihnen eine individuelle Strategie, die Ihre Online-Sichtbarkeit erhöht und mehr relevanten Traffic auf Ihre Website bringt. Lassen Sie uns die Grundlage für eine nachhaltige Optimierung und den langfristigen Erfolg Ihrer Online-Präsenz schaffen.
SEO-Strategie: Praktische Empfehlungen
Eine effektive SEO-Strategie ist entscheidend, um die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern und mehr qualifizierte Besucher zu erhalten.
In den nächsten Abschnitten geben wir praktische Empfehlungen, wie Sie Ihre Website für Suchmaschinen optimieren können.
Warum braucht man eine SEO-Strategie zur Website-Promotion?
Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung gibt es kein universelles Werkzeug oder die eine Methode, die für jede Website und jedes Thema gleichermaßen effektiv ist.
Die Entwicklung einer Strategie beinhaltet eine Analyse der Website und des Unternehmens, der Positionierung in der Nische, der Werbeziele und der Maßnahmen, mit denen diese Ziele erreicht werden sollen.
Die Strategie ist ein Aktionsplan, der die Aufgaben definiert und priorisiert. Das Vorhandensein einer Strategie erhöht das Verantwortungsbewusstsein Ihres Teams.
In der Anfangsphase der Strategieentwicklung arbeitet ein SEO-Spezialist oder ein Account Manager eng mit dem betreffenden Unternehmen zusammen, um dessen Ziele optimal zu erreichen.
Diese Zusammenarbeit mit einem Spezialisten ermöglicht es dem Auftraggeber, seine Ziele auf dem kürzesten und ressourcenschonendsten Weg zu definieren und zu erreichen.
Welche Faktoren beeinflussen die SEO-Strategiewahl?
Die Wahl der Strategie hängt von einer Vielzahl von Faktoren ab.
Werbeziel (Marketingziel):
Was ist das Ziel des Unternehmens im Internet?
Dies kann beispielsweise die Steigerung des Website-Traffics, die Imagepflege des Unternehmens oder die Leadgenerierung sein.
Besonderheiten der Suchergebnisse:
Wie hoch ist das prozentuale Verhältnis von Aggregator-Websites (Sammler-Websites) zu normalen Websites auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen bei bestimmten Suchanfragen?
Unternehmensgröße: Inwieweit ist das Unternehmen mit seinem Angebot und seinen Dienstleistungen in der Lage, erfolgreich mit bestehenden Online-Wettbewerbern zu konkurrieren?
Themenrelevanz: Inwieweit entspricht die Website den Anforderungen der Branche, ihrer Kunden und der Suchmaschinen-Algorithmen, insbesondere in dem speziellen Themenbereich?
1. SEO Strategiewahl für Promotionziel
Das Promotionziel bestimmt, welche Strategie individuell entwickelt werden muss und welche maßgeschneiderten Umsetzungsinstrumente wirksam sind.
Dabei sollte auch berücksichtigt werden, dass andere Faktoren wie z. B. (Markttrends, Wettbewerbsumfeld, Zielgruppenverhalten oder technologische Entwicklungen) die Strategie beeinflussen können.
Strategie zur Steigerung des Webseiten-Traffics
Eine Promotion zur Traffic-Generierung ist relevant für:
Die Hauptaufgabe solcher Websites besteht darin, den Nutzer:innen relevante Informationen bereitzustellen und die Reichweite der Zielgruppe zu erhöhen.
Auf Informationsportalen gibt es keinen direkten Verkauf, sondern nur eine indirekte Monetarisierung, beispielsweise durch den Verkauf von Werbeflächen oder die Beteiligung an Werbekampagnen als Partnerplattform (Affiliate-Marketing).
Eine Beispiel-Strategie zur Steigerung des Website-Traffics:
Strategieart / -ziel:
Gewinnung einer maximalen Anzahl von Nutzer:innen mit einer möglichst breitgefächerten Liste von Suchanfragen. Das Ziel dieser Strategie ist es, eine möglichst maximale Anzahl an Nutzer:innen auf die Website zu locken, indem eine Vielzahl von Suchanfragen angesprochen wird.
Umsetzung der Strategie:
Beginnen Sie mit einer gründlichen Keyword-Recherche, um relevante Suchbegriffe zu identifizieren. Bilden Sie einen breiten semantischen Kern (zentrale Begriffe und Keywords, die den Inhalt der Webseite repräsentieren und für Suchmaschinen relevant sind).
Erstellen Sie inhaltsspezifische Seiten (content-specific pages) und deren Optimierung für die relevanten Suchbegriffe, um ein möglichst breites Spektrum an Nutzeranfragen abzudecken.
Optimieren Sie die inhaltsspezifischen Webseiten für die ausgewählten Suchanfragen.
Ziel ist die optimale Platzierung Ihrer Website auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs).
Die Maßnahmen zum Aufbau des semantischen Kerns zur Maximierung des Website-Traffics sollten klar priorisiert werden.
Ein "breiter semantischer Kern" bedeutet nicht, Keywords nach dem Prinzip "je mehr, desto besser" zu sammeln.
Wählen Sie zuerst die Themen (Suchanfragen) aus, nach denen die Nutzer:innen am häufigsten suchen und die für sie relevant und interessant sind. Diese Themen können Sie z. B. über Google Trends herausfinden.
Die weniger wichtigen und verwandten Suchanfragen und die dazu erstellten Inhalte sollten Sie für spätere Phasen aufheben.
Strategie zur Imageverbesserung
Die Imagewerbung eignet sich besonders für Unternehmen mit folgenden Merkmalen:
Unternehmensname = generischer Begriff.
Diese Strategie eignet sich hervorragend für Unternehmen, deren Name so bekannt ist, dass er als Gattungsbegriff für eine bestimmte Branche oder Produktkategorie verwendet wird.
Schlüsselprodukt-Suchanfrage:
Besonders dann, wenn die Suchanfrage der Nutzer:innen mit dem Hauptprodukt bzw. der Hauptdienstleistung der Marke verbunden ist (Bestseller).
Hohe Conversionraten(s):
Wenn Suchanfragen in der Suchmaschine, die mit dem Unternehmensnamen oder der Unternehmenstätigkeit in Verbindung stehen, zu unmittelbaren Vertragsabschlüssen (Conversions) führen, nachdem die Nutzer:innen die Unternehmens-Website besucht haben.
Webseiten als Hauptinformationsquelle:
Wenn die Unternehmens-Website die primäre Informationsquelle für Nutzer:innen ist, die nach relevanten Informationen zu dieser Marke suchen.
Beispiel: Für die Website “Immobilienscout24.de” ist es wichtig, bei der Suchmaschinenanfrage “Immobilien” ganz oben in den Suchergebnissen zu erscheinen, da diese Anfrage für das Unternehmen sowohl thematisch als auch markenbezogen ist.
Umsetzung der Strategie:
Ähnlich wie bei der vorherigen Strategie beginnt man mit der Sammlung geeigneter Keywörter (semantischer Kern), gefolgt von der Optimierung der Seiten für Suchanfragen.
In diesem Fall werden jedoch strengere Bedingungen für das Clustering (klare Strukturierung und Gruppierung) verwendet, um sicherzustellen, dass die Seite genau für die benötigten Schlüsselwörter optimiert wird.
Nach der Optimierung ist es wichtig, die Auswirkungen auf die Suchergebnisse zu bewerten und jede Seite zu optimieren.
Das heißt, es muss festgestellt werden, welche Elemente fehlen, welche Überschriften definiert werden müssen und wie das Produkt und seine Beschreibung geändert werden können, um sowohl einen Mangel als auch einen Überschuss an Schlüsselwörtern zu vermeiden.
Diese Strategie ist ähnlich aufgebaut wie die erste.
Die einzelnen Schritte sind hier im Detail beschrieben:
Aufbau eines präzisen semantischen Kerns:
Zentrale Konzepte, Themen und Schlüsselwörter, die Ihre Website repräsentieren.
Optimierung der Seiten für relevante Suchanfragen:
Gezielte Optimierung jeder einzelnen Seite für die Keywords aus Ihrem semantischen Kern, um sicherzustellen, dass die Keywords genau zu den Suchanfragen passen, die die Nutzer:innen stellen.
Strikte Clusterbildung:
Stellen Sie klare Regeln auf, welche Begriffe zu bestimmten Seiten gehören. Jede Seite – ein spezifischer Suchbegriff.
Auswirkungen auf die Suchergebnisse bewerten:
Kontrollieren Sie nach der Optimierung sorgfältig, wie sich die Änderungen auf die Position der Website in den Suchergebnissen auswirken.
Feinabstimmung jeder einzelnen Seite:
Überprüfen Sie jede Seite im Detail, um festzustellen, ob etwas fehlt.
Passen Sie Überschriften und Produktbeschreibungen an, um eine ausgewogene Verwendung von Schlüsselwörtern zu gewährleisten.
Mit diesen Schritten stellen Sie sicher, dass Ihre Website in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs) bestmöglich positioniert ist.
SEO-Strategie zur Lead-Generierung:
Die Lead-Generierung und Umsatzsteigerung sind relevant für die meisten Unternehmenswebseiten.
Dies betrifft in erster Linie:
E-Commerce
Immobilien
Versicherungen
Gesundheitswesen
Finanzorganisationen/ Finanzberatung
Autohändler
Bildungseinrichtungen
Reise- und Tourismusbranche
Software und Technologie
Marketingagenturen
Restaurant- und Hotelgewerbe
Veranstaltungsmanagement
Rechtsdienstleistungen
Wellness und Fitness
Handwerksbetriebe
Elektronik und Haushaltsgeräte
Mode- und Bekleidungsindustrie
Schönheits- und Pflegebranche
Energieversorgung
Unternehmensberatung
Medien und Unterhaltung
Wahl der SEO-Strategie:
Gezielten Traffic erhalten und in konkrete Interaktionen umwandeln, die den Geschäftszielen entsprechen.
Umsetzung der SEO-Strategie:
Sie bilden einen semantischen Kern, optimieren die Seiten für die Suchanfragen und gewinnen so gezielten Traffic auf Ihrer Website.
Im nächsten Schritt arbeiten Sie an der Beseitigung von Conversionsbarrieren (Conversionsoptimierung), die die Nutzer:innen daran hindern, eine gezielte Aktion auszuführen, wie
das Ausfüllen eines Kontaktformulars
ein Kaufabschluss
das Abonnieren eines Newsletters
das Herunterladen eines Whitepapers
auf Ihrer Website (z. B. wegen eines Bestellbuttons, der nicht funktioniert oder falsch platziert ist).
Die Optimierung der Inhalte kann die Qualität des Traffics und die Anzahl der Leads erhöhen.
Um eine fehlgeschlagene Konversion erfolgreich zu identifizieren, ist eine sorgfältige Analyse und Untersuchung der User (Customer) Journey auf der Website notwendig.
Darüber hinaus sollten auch externe Faktoren wie der Offline-Kundenservice sorgfältig berücksichtigt werden.
Conversion-Optimierung (Beseitigung von Konversionsbarrieren):
Identifizierung der Barriere durch A/B-Testing (Änderungen auf der Website / Wettbewerbsanalyse).
Kommunikationsanalyse - z.B. Traffic gut, Bewertungen positiv, aber keine Bestellungen.
Das kann einen einfachen Grund haben - die Nutzer finden den Warenkorb nicht oder der Bestellbutton hat keine Funktion.
Die Ladezeit der Webseite ist langsam - dies ist nicht nur ein Rankingfaktor, sondern auch ein Kundenbindungsfaktor.
Nutzer:innen warten nicht auf der Webseite und gehen weg.
User(Customer)-Journey ist nicht zu Ende.
Die Arbeit des Call-Centers, Lieferdienste oder andere Offline-Prozesse (Geschäftsprozesse des Unternehmens) beeinflussen ebenfalls die Konversionsrate.
2. SEO-Hack: Warum Aggregatoren (Sammler-Website) und Marktplätze die SERPs dominieren.
Beobachtungen zeigen, dass bei einigen Branchenthemen die Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) weniger von Unternehmenswebsites als vielmehr von Aggregator-Websites, Marktplätzen und branchenverwandten Websites dominiert werden.
Dies betrifft insbesondere die Themen
Finanzen
Immobilien
FMCG (Fast Moving Consumer Goods) - Konsumgüter
Diese Veränderung ist auf die sich ändernden Algorithmen der Suchmaschinen und das veränderte Nutzerverhalten zurückzuführen.
Aggregator-Seiten bieten eine Vielzahl von Informationen aus einer Hand. Für die Nutzer:innen ist es natürlich sehr bequem und übersichtlich.
Gleichzeitig werden diese Marktplätze, die als zentrale Anlaufstellen für bestimmte Branchen fungieren, von den Suchalgorithmen sehr gut bewertet.
Wenn Ihr Unternehmen in dieser Branche tätig ist, erfordert dies eine strategische Anpassung Ihrer SEO-Strategie.
Die Zusammenarbeit mit Aggregatoren und Marktplätzen, die Konzentration auf branchenspezifische Keywords sowie die Erstellung hochwertiger Inhalte sind entscheidende Schritte, um in den SERPs sichtbar zu bleiben.
Eine flexible SEO-Strategie ermöglicht es Ihrem Unternehmen, in der sich ständig verändernden SEO-Welt erfolgreich zu agieren.
3. Themenrelevante SEO-Strategie
Weil jede Branche andere Prioritäten setzt, ist es unmöglich, eine allgemeingültige Strategie für alle zu entwickeln. Nachfolgend sind die häufigsten Themen aufgeführt und was in jedem dieser Bereiche zu beachten ist:
E-Commerce: Die Suchmaschinen bevorzugen alte Webseiten und Webseiten mit einem großen Sortiment - das Durchschnittsalter der TOP-Webseiten beträgt bei Google ca. 11,5 Jahre.
Die Suchalgorithmen berücksichtigen auch:
die Präsenz von Unternehmen in vielen Regionen
die Präsenz auf Social-Media-Kanälen
Linkparameter
die Anzahl der Seiten im Index
Immobilien: Bevorzugt werden große Websites mit:
einer großen Anzahl von Seiten im Index
einer großen Produktpalette
Traffic aus verschiedenen Quellen
Link-Parameter werden ebenfalls in Betracht gezogen
Medizin: Webseiten mit dieser Thematik gehören zu YMYL (Your Money Your Life) und werden von Algorithmen der Suchmaschinen (insbesondere der Algorithmus zur Bewertung der Qualität der Inhalte in Google E-E-A-T) in erster Linie das Fachwissen und die Zuverlässigkeit der Website bewertet.
Zusätzliche Bewertungsfaktoren:
Größe der Seite
die Anzahl der Adressen und Telefonnummern
die Funktionalität eines Rückrufs
das Vorhandensein eines Call-to-Action-Button
Preise für alle Dienstleistungen
Zertifikate
Rezensionen sind ebenfalls wichtig
Finanzen: Auch Webseiten mit dieser Thematik zählen zu YMYL-Seiten.
Folgende wichtige charakteristische Merkmale werden bewertet/bevorzugt:
seriöse Quellen, die Informationen über Garantien und Fachwissen enthalten
eine gebührenfreie Nummer
ein großes Sortiment
Beschreibungen der Tarife
Präsenz in den Regionen
4. Alter und Inhalt Ihrer Webseite als Einflussfaktoren auf SEO
Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) gibt es zahlreiche Einflussfaktoren, die das Suchranking Ihrer Website beeinflussen können.
Ein wichtiger Aspekt ist dabei das Alter der Domain (Zeitraum der Registrierung und Aktivität der Domain) und die Qualität der veröffentlichten Inhalte.
Hier finden Sie einige Gründe, warum das Alter einer Domain die Suchmaschinenoptimierung beeinflussen kann:
höhere Suchmaschinen-Platzierungen: ältere Domains haben tendenziell höhere Positionen auf den SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten), da sie eine höhere Autorität und Relevanz haben können.
Vertrauen und Glaubwürdigkeit: die längere Existenzzeit stärkt das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit gegenüber den Nutzer:innen.
Backlinks: Ältere Domains können ein stärkeres Backlink-Profil haben, da sie mehr Zeit hatten, hochwertige Backlinks von anderen Websites zu sammeln.
Wettbewerbsvorteil: In einem Wettbewerbsumfeld kann eine ältere Domain Vorteile bei Rankings und Glaubwürdigkeit gegenüber konkurrierenden Webseiten mit neueren Domains bieten.
Suchmaschinen wie Google bevorzugen qualitativ hochwertige und etablierte Webseiten mit umfangreichen, nützlichen und qualitativ hochwertigen Inhalten.
Hier sind einige Gründe, warum gute Inhalte für die Suchmaschinenoptimierung wichtig sind:
Relevanz: Suchmaschinen bewerten die Relevanz von Inhalten für die Anfragen der Nutzer:innen. Hochwertige Inhalte, die genau auf die Zielgruppe zugeschnitten sind, werden als relevant eingestuft.
Keyword-Optimierung: Um den Kontext Ihrer Webseite für die Suchmaschine verständlicher zu machen, müssen die Keywords gut recherchiert und strategisch in Ihren Inhalten platziert sein.
Nutzererfahrung: Suchmaschinen bevorzugen Webseiten mit hochwertigen Inhalten und mit einer positiven Nutzererfahrung. Beide Faktoren tragen dazu bei, dass Nutzer:innen länger auf Ihrer Seite bleiben, was wiederum positiv für das Ranking ist.
Backlinks: Wenn die Inhalte der Webseite qualitativ und hochwertig sind, werden sie eher verlinkt, was auf die Autorität und Relevanz Ihrer Website unterstreicht.
Beide Faktoren wirken sich natürlich auch auf die Entwicklung Ihrer SEO-Strategie aus.
Bei der Planung einer neuen Webseite ist es wichtig, einen Domainnamen zu wählen, der langfristig verwendet wird.
Ihre Webseite wird sich mit der Zeit etablieren und erfolgreich sein!
Konzentrieren Sie sich bei Ihrer neuen Webseite auf relevante, qualitativ hochwertige Inhalte, kombiniert mit einer sorgfältigen Keyword-Optimierung und einer positiven Nutzererfahrung.
Dies kann das junge Alter der Domain kompensieren und die Sichtbarkeit sowie das Vertrauen von Nutzer:innen und Suchmaschinen stärken.
Strategie-Entwicklung für SEO
Jede Webseite ist einzigartig, und bei der Entwicklung der SEO-Strategie erfordert es eine individuelle Herangehensweise.
Dabei sollten Sie die unterschiedlichen Einschränkungen bei den Änderungen auf der Webseite berücksichtigen:
Marketing- und PR-Richtlinien in großen Unternehmen
Keywords
Designrichtlinien
Hier finden Sie eine Checkliste für Ihre Kontrolle, ob alle Aufgaben bei der Strategie-Entwicklung berücksichtigt wurden:
Festlegung erreichbarer Ziele:
Klar definierte Ziele für das Webseiten-Ranking und den Traffic festlegen.
Konkurrenzanalyse:
Durchführung einer gründlichen Analyse der Mitbewerber und Ihrer Online-Strategien.
SEO-Audit:
Durchführung eines umfassenden SEO-Audits der aktuellen Webseite – und diese Schwachstellen identifizieren.
Empfehlungen aussprechen:
Ideen, Ratschläge und Empfehlungen für die optimale Anpassung deiner Webseite an die Suchmaschinenanforderungen formulieren:
Optimierung des Inhalts
der Struktur der Webseite
der Verwendung von Keywords
Verbesserung technischer Aspekte
anderer Maßnahmen
Behebung technischer Fehler:
Technische Fehler auf der Webseite identifizieren und beheben, um die SEO-Performance zu verbessern.
Bildung eines semantischen Kerns
Bild des semantischen Kerns mit relevanten Keywords (sammeln, gruppieren und priorisieren)
Optimierung von Geschäftsprozessen:
Geschäftsprozesse (z. B. betriebliche Abläufe, Optimierung von Sortiment und Kundenservice), auf SEO-Effizienz überprüfen und optimieren.
Content-Optimierung und -Erstellung:
Bestehenden Content überarbeiten und neuen hochwertigen Content erstellen, der den SEO-Anforderungen entspricht.
Erhöhung der Anzahl der Backlinks
Ergreifen Sie Maßnahmen, um die Verlinkung Ihrer Website zu verbessern und Ihre Autorität zu stärken.
Usability verbessern:
Die Benutzerfreundlichkeit der Website optimieren, um das Verhalten der Nutzer:innen positiv zu beeinflussen.
Tägliche Überwachung und regelmäßige Analyse:
Tägliche Überwachung der Webseiten-Performance sowie regelmäßige wöchentliche und monatliche Analysen durchführen.
Flexible Anpassung der Strategie:
Eine Strategie ist kein statisches Projekt und muss dynamisch auf Veränderungen (Suchalgorithmen, externen Ereignisse, aktuelle Marktentwicklungen) reagieren.
Diese Checkliste bietet Ihnen einen Leitfaden für die Entwicklung einer umfassenden SEO-Strategie, die darauf abzielt, die Sichtbarkeit und Leistung Ihrer Webseite in den Suchergebnissen zu maximieren.
Wie finden Sie die Effektivität Ihrer SEO-Strategie heraus?
Um die Effektivität Ihrer SEO-Strategie zu beurteilen, ist es wichtig, die Veränderungen in den Suchergebnissen regelmäßig zu kontrollieren und zu analysieren.
Dazu eignen sich Analysetools wie Google Analytics, die Daten sammeln und Statistiken ausgeben, Veränderungen in den Besucherzahlen, Rankingpositionen und Zielerreichungen für Ihre Website verfolgen.
SEO-Ergebnisse stellen sich nicht über Nacht ein. SEO funktioniert leider nicht wie Zauberei.
Es ist ein schrittweiser Prozess, aber der Erfolg wird Ihre Mühe belohnen.
Fazit!
Die Suchmaschinenoptimierung ist einer der Erfolgsschlüssel, um Ihr Unternehmen an die Spitze der Suchergebnisseiten (SERPs) zu bringen.
Es genügt aber nicht, zu wissen, was eine SEO-Strategie ist.
Die genaue Frage lautet:
Wie entwickle ich eine individuelle und effektive SEO-Strategie?
In der rasanten und ständig verändernden Welt des Internetuniversums ist es entscheidend, sich blitzschnell an neue Umstände anzupassen – sei es durch neue Algorithmen, Trends oder Nutzerverhalten.
Häufig gestellte Fragen zur SEO-Strategie
1. Was ist eine SEO-Strategie?
Eine SEO-Strategie ist der Fahrplan für alle Optimierungs-Maßnahmen Ihrer Website im Hinblick auf Suchmaschinen. Sie umfasst mehrere Bausteine, wie die Keyword-Recherche, die Konkurrenzanalyse und die Entwicklung einer Content-Strategie, die alle aufeinander abgestimmt werden müssen.
2. Warum ist eine SEO-Strategie notwendig?
Ohne eine klare SEO-Strategie riskieren Sie, wertvolle Zeit und Ressourcen zu verschwenden. Ziellose oder falsch ausgerichtete Optimierungsmaßnahmen können langfristig mehr schaden als nützen. Mit einer durchdachten Strategie stellen Sie sicher, dass Ihre SEO-Maßnahmen gezielt und effizient eingesetzt werden.
3. Wie erstellt man eine SEO-Strategie?
Es gibt keinen universellen Plan für die Erstellung einer SEO-Strategie. Sie muss individuell auf die Anforderungen und Ziele Ihres Unternehmens abgestimmt werden. Die wichtigsten Schritte sind eine umfassende Analyse des aktuellen Stands, die Festlegung messbarer Ziele und die Priorisierung der Maßnahmen.
4. Welche SEO-Strategien gibt es?
Es existieren verschiedene Ansätze für SEO-Strategien, da jedes Unternehmen unterschiedliche Geschäftsmodelle, Ziele und Zielgruppen hat. Daher ist es wichtig, die SEO-Strategie individuell auf die spezifischen Anforderungen des Unternehmens und die Bedürfnisse der Zielgruppe abzustimmen. Eine "One-Size-Fits-All"-Lösung gibt es nicht – die Strategie muss maßgeschneidert und auf die jeweilige Situation zugeschnitten sein.
5. Gibt es ein Beispiel für eine SEO-Strategie?
Ein allgemeingültiges Beispiel für eine SEO-Strategie anzuführen, wäre wenig sinnvoll, da jede Branche und jede Website einzigartig ist. Stattdessen sollte der Fokus darauf liegen, den Prozessablauf zu verstehen und individuell anzuwenden. Nur so lässt sich eine maßgeschneiderte SEO-Strategie entwickeln, die den spezifischen Anforderungen Ihres Projekts gerecht wird und die gewünschten Erfolge erzielt. Schablonen können hier nicht weiterhelfen.
6. Wie oft sollte eine SEO-Strategie angepasst werden?
Eine SEO-Strategie sollte regelmäßig überprüft und bei Bedarf angepasst werden. Da sich Suchmaschinenalgorithmen und Nutzerverhalten ändern, ist es notwendig, die Strategie flexibel zu halten und an neue Entwicklungen anzupassen.
Mit unserer langjährigen Erfahrung und dem Fachwissen zu SEO-Strategien und Suchmaschinenalgorithmen unterstützen wir Sie gerne bei der Erreichung Ihrer Ziele und Vorhaben. Kontaktieren Sie uns einfach für ein unverbindliches Angebot. Wir freuen uns auf Ihr Projekt.
