Marken-Strategie-Agentur:
Klarheit für Ihre Marke
Ihr Unternehmen ist gewachsen, aber Ihre Marke ist nicht mitgewachsen?
Neue Produkte,
neue Zielgruppen,
neue Mitarbeitende:
Mit dem Wachstum steigen die Anforderungen an Ihre Marke. Der Vertrieb setzt andere Schwerpunkte als das Marketing. Das Recruiting vermittelt ein anderes Bild vom Unternehmen als Ihre Website.
Kund:innen und Bewerber:innen erleben Ihr Unternehmen dadurch uneinheitlich.
Mit einer Markenstrategie führen wir diese Perspektiven zusammen.
Wir klären gemeinsam mit Ihnen, wofür Ihr Unternehmen steht, welche Zielgruppen Sie erreichen wollen und wodurch Sie sich vom Wettbewerb unterscheiden.
Das bildet Leitplanken für Ihre Kommunikation, Ihr Design und Ihre digitalen Anwendungen.
Was für eine erfolgreiche Markenstrategie wichtig ist
Eine gute Strategie hilft Ihnen bei Entscheidungen, die im Alltag ständig anstehen.
Welche Themen passen zu Ihrer Marke?
Wie sprechen Sie mit Kund:innen und Bewerber:innen?
Welche Leistungen stellen Sie in den Vordergrund?
Ihre Markenpositionierung legt fest, welchen Platz Ihre Marke im Markt einnimmt.
Dafür schauen wir uns Ihr Unternehmen, Ihre Zielgruppen und Ihren Wettbewerb an. Zwei Unternehmen können ähnliche Leistungen anbieten und trotzdem ganz unterschiedlich wahrgenommen werden.
Den Unterschied machen etwa die Spezialisierung, das Leistungsversprechen, die Zielgruppe oder die Art, wie Sie mit Ihren Kund:innen zusammenarbeiten.
Eine belastbare Positionierung zeigt, was Ihr Unternehmen besonders macht und welchen Nutzen Ihre Zielgruppen davon haben.
Ein Markenkern, mit dem Sie arbeiten können
Werte wie Vertrauen, Innovation oder Nachhaltigkeit klingen erst einmal austauschbar. Relevant werden sie, wenn Sie daraus konkrete Entscheidungen ableiten.
Welche Botschaften stehen auf Ihrer Website? Welche Inhalte passen zu Ihren Social-Media-Kanälen? Wie spricht Ihr Vertrieb über das Unternehmen? Welche Angebote passen zu Ihrer Positionierung?
Ein klarer Markenkern gibt Ihren Teams dafür eine gemeinsame Orientierung und eine konsistente Sprache.
Ihre Positionierung muss in der Kommunikation sichtbar werden. Deshalb entwickeln wir Kernbotschaften und einen sprachlichen Rahmen, den Sie auf Ihrer Website, im Vertrieb, im Recruiting und in Kampagnen nutzen können.
Ein LinkedIn-Post darf natürlich anders klingen als Ihre Produktseite. Beide sollten jedoch dasselbe Bild von Ihrem Unternehmen vermitteln.
Für unsere Kundschaft optimieren wir bereits Webseiten, Kommunikation und Vertrieb
Wann ist eine Markenstrategie sinnvoll?
Eine strategische Neuausrichtung lohnt sich besonders, wenn sich Ihr Unternehmen stark verändert hat und Ihre Marke nicht mehr dazu passt.
Was mit zehn Mitarbeitenden funktioniert hat, stößt mit 100 Mitarbeitenden an Grenzen. Neue Produkte, Teams und Märkte benötigen eine Kommunikation, die dazu passt.
Ihr Angebot wirkt austauschbar
Wenn Interessent:innen mehrere Anbieter als ähnlich wahrnehmen, achten sie stärker auf den Preis. Dann prüfen wir gemeinsam mit Ihnen Ihre Positionierung.
Was ist für Ihre Zielgruppe relevant? Worin unterscheiden Sie sich vom Wettbewerb? Und wie erklären Sie diesen Unterschied so, dass Ihre Zielgruppe ihn versteht?
Sie erschließen neue Märkte oder Zielgruppen
Bei einer Expansion entscheiden Sie, welche Elemente Ihrer Marke bleiben und wo Sie anpassen. Das gilt für neue Länder genauso wie für neue Zielgruppen oder Geschäftsfelder.
Dafür klären wir mit Ihnen, was Ihre Marke heute stark macht und wo Ihr neuer Markt eine Anpassung verlangt.
Innen- und Außenbild passen nicht zusammen
Ihre Mitarbeitenden wissen, was Ihr Unternehmen ausmacht. Nach außen kommt davon wenig an.
Das spüren Kund:innen, Geschäftspartner:innen und Bewerber:innen. Mit einer klaren Positionierung geben Sie Ihrer Kommunikation nach innen und außen dieselbe Richtung.
Unsere Agentur-Leistungen
Bei Neue Werte bauen unsere Schritte aufeinander auf. Am Ende haben Sie ein strategisches Fundament, das Sie im Unternehmen tatsächlich nutzen.
Analyse und Positionierung
Zuerst schauen wir uns Ihr Unternehmen, den Markt und die Menschen an, die Sie erreichen wollen.
Je nach Projekt analysieren wir Ihren Wettbewerb und Ihre bestehende Kommunikation und sprechen mit Ihren Stakeholdern.
Daraus entwickeln wir Ihre Positionierung mit klaren Aussagen zu Zielgruppen, Leistungsversprechen, Differenzierung und Markenkern.
Ergebnis: Sie erhalten ein Positionierungskonzept, das festhält, wofür Ihre Marke steht und welchen Platz sie im Markt einnimmt.
Markenstrategie und Messaging
Im nächsten Schritt übersetzen wir die Positionierung in konkrete Botschaften. Wir entwickeln Kernbotschaften, legen Themen fest und arbeiten Ihre Markenwerte heraus. Wenn Sie mehrere Produkte oder Unternehmensteile unter einer Marke führen, ordnen wir sie in einer Markenarchitektur.
Ergebnis: Sie erhalten ein Messaging-Framework mit Aussagen, Themen und sprachlichen Leitlinien. Marketing, Vertrieb und Recruiting arbeiten damit.
Visuelle Identität und Design
Danach übertragen wir die strategischen Grundlagen in Ihre visuelle Identität. Je nach Projekt gestalten wir Logo, Typografie, Farben, Bildsprache und Gestaltungssysteme. Für digitale Anwendungen entwerfen wir zusätzlich das User-Interface-Design.
Ergebnis: Ihre Marke bekommt ein Erscheinungsbild, das die Positionierung sichtbar macht und an unterschiedlichen Kontaktpunkten wiedererkennbar bleibt.
Rollout und digitale Umsetzung
Ihre neue Marke muss im Alltag funktionieren. Deshalb begleiten wir auf Wunsch den Rollout und übertragen Strategie und Gestaltung auf Ihre digitalen Anwendungen. Dazu gehören zum Beispiel Webentwicklung, Content-Strategie und die Überarbeitung Ihrer bestehenden digitalen Touchpoints.
Ergebnis: Ihre Marke tritt auf Ihrer Website, in digitalen Produkten und an weiteren Kontaktpunkten einheitlich auf.
Das erwartet Sie in unserer Beratung
Wie ein Projekt konkret abläuft, hängt von der Fragestellung ab. Der Rahmen dafür wird zu Beginn gemeinsam festgelegt.
Sie erhalten eine feste Ansprechperson, die Ihr Projekt von Anfang bis Ende begleitet, ergänzt um Spezialist:innen für UX, SEO oder Entwicklung, je nach Bedarf.
Zwischenergebnisse besprechen wir, bevor der nächste Schritt beginnt, sodass Sie jederzeit nachsteuern können.
Neue Werte: Markenstrategie mit unternehmerischem Blick
Ihre Positionierung muss zu dem passen, was Ihr Unternehmen anbietet, wie es arbeitet und wohin es sich entwickeln will.
Deshalb verbinden wir bei Neue Werte Strategie, Design, Kommunikation und digitale Umsetzung. Wir sind eine inhabergeführte Agentur aus Berlin und begleiten seit 2010 Unternehmen bei Marken-, Kommunikations- und Digitalprojekten. Wir haben selbst Unternehmen gegründet und eigene Produkte entwickelt.
Die Herausforderungen von Unternehmer:innen kennen wir deshalb aus eigener Erfahrung.
Diese Erfahrung prägt unsere Arbeit an Ihrer Positionierung. Von der ersten Analyse bis zur Umsetzung arbeiten wir eng mit Ihnen zusammen.
Passt Ihre Marke noch zu dem Unternehmen, das Sie heute sind?
Wir schauen gemeinsam mit Ihnen darauf und analysieren, ob und wo eine Markenstrategie sinnvoll für Sie ist.
Häufige Fragen zur Markenstrategie
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Sie hilft Ihnen dabei, aus vielen einzelnen Eindrücken ein klares Bild Ihrer Marke zu entwickeln. Dafür schauen wir uns an, wie Ihr Unternehmen heute wahrgenommen wird, welche Zielgruppen Sie erreichen wollen und wodurch Sie sich vom Wettbewerb unterscheiden.
Bei Neue Werte geben wir uns nicht mit einem Strategiepapier zufrieden. Wir übersetzen die Positionierung in konkrete Botschaften, Gestaltung und digitale Anwendungen. Die Strategie können Sie später bei Entscheidungen im Marketing, Vertrieb oder Recruiting nutzen.
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Die Markenstrategie beantwortet die strategischen Fragen hinter Ihrer Marke: Wofür stehen Sie? Wen wollen Sie erreichen? Was unterscheidet Sie vom Wettbewerb? Und welches Bild soll von Ihrem Unternehmen entstehen?
Das Corporate Design übersetzt diese Grundlagen in die visuelle Gestaltung. Dazu gehören zum Beispiel Logo, Farben, Typografie und Bildsprache. Beides sollte zusammenpassen. Wenn die Positionierung eine bestimmte Richtung vorgibt, muss sich diese später in der Gestaltung wiederfinden.
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Wir beginnen mit Ihrer Ausgangssituation. Je nach Projekt analysieren wir Ihr Unternehmen, Ihre Zielgruppen, den Wettbewerb und Ihre bisherige Kommunikation. Gespräche mit Stakeholdern können dazukommen.
Auf dieser Grundlage entwickeln wir Ihre Positionierung und übersetzen sie in Messaging und bei Bedarf in eine neue visuelle Identität. Wenn Sie möchten, begleiten wir anschließend den Rollout und die digitale Umsetzung.
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Das hängt davon ab, wie viel sich bei Ihrer Marke verändern soll. Für ein Branding-Projekt planen wir als Orientierung drei bis sechs Monate ein.
Wenn es um eine klar abgegrenzte strategische Fragestellung geht, kann der Prozess kürzer sein. Bei einer größeren Neupositionierung mit Design, Website oder digitalen Produkten kommt entsprechend mehr Zeit hinzu.
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Einen festen Preis gibt es dafür nicht. Der Aufwand hängt unter anderem davon ab, wie groß Ihr Unternehmen ist, wie viele Zielgruppen und Marken wir betrachten und wie tief wir in Analyse und Positionierung einsteigen.
Wenn anschließend ein neues Corporate Design, eine Website oder weitere digitale Anwendungen entstehen sollen, fließt das ebenfalls in den Umfang ein.
MATT WICHMANN
Gründer und Geschäftsführer
030 / 609 888 211
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